UE demandará a Google por prácticas antimonopolio de abuso de tecnología publicitaria

Google recibirá una demanda formal antimonopolio de la Unión Europea que podría dar lugar a nuevas multas masivas y afectar el corazón de la tecnología publicitaria que genera la mayor parte de los ingresos de la empresa estadounidense.

El denominado pliego de cargos, que se anunciará el miércoles, marcará una nueva escalada en una larga saga que ya ha generado tres sanciones de la UE por un total de más de 8 mil millones de euros (US$ 8.600 millones).

Los nuevos cargos se centrarán en el núcleo del modelo de negocio de tecnología publicitaria de la unidad de Alphabet, según personas familiarizadas con el asunto que hablaron bajo condición de anonimato. El negocio publicitario de Google es, por lejos, el más próspero, y representa alrededor de 80% de sus ingresos anuales. En 2022, sus ventas de publicidad ascendieron a unos US$ 225 mil millones.

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UE vs Google

La nueva denuncia es la más importante en el actual mandato de cinco años de la Comisión Europea, el organismo de supervisión antimonopolio de la UE, dijo una de las personas.

Según las normas de la UE, las multas por infracciones antimonopolio pueden alcanzar hasta 10% de las ventas mundiales, aunque las sanciones rara vez se acercan a ese nivel y las empresas tienen derecho a defenderse antes y después de que se impongan las multas.

Google no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios. La Comisión en Bruselas declinó hacer comentarios.

Google ha ocupado mucho tiempo una posición clave en la que es capaz de recopilar datos que permiten a los anunciantes orientar la publicidad, así como vender espacio publicitario y proporcionar la tecnología que permite a los anunciantes encontrar medios editoriales para vender su espacio.

La UE abrió por primera vez una investigación sobre las prácticas de tecnología publicitaria de Google en 2021. La investigación de la Comisión ha estado examinando cómo la empresa puede haber obstruido el acceso de sus rivales a los datos de los usuarios para la publicidad en línea, así como haber protegido los datos para su propio uso.

El acuerdo de Google con Meta Platforms como parte del programa Open Bidding había formado parte originalmente de la investigación, pero fue abandonado a fines de 2022. En septiembre de ese mismo año, la investigación se amplió después de que la autoridad de competencia portuguesa presentara nuevas pruebas.

La autoridad de competencia de Reino Unido también ha estado investigando las prácticas publicitarias de Google y en Estados Unidos hay en curso un litigio contra el comportamiento de la empresa.

Al mismo tiempo, Google sigue luchando en los tribunales contra las multas antimonopolio de la UE, incluida una sanción histórica de 4.340 millones de euros por la forma en que gestiona su sistema operativo móvil Android.

Los jueces de la UE redujeron la sanción a 4.125 millones de euros el año pasado, pero Google presentó un recurso judicial ante el máximo tribunal del bloque.